Vraag 10 strategen naar de definitie van strategie, en je krijgt 10 verschillende antwoorden. Dat fascineert me, want hoe kan het toch zo zijn dat strategie vaak zo'n belangrijke rol in het proces is, maar weinig mensen goed weten te benoemen wat 't is?

Op dit moment lees ik Good Strategy Bad Strategy van Richard Rumelt (11 euro op bol, affiliate link). Een fijn en handzaam boek over strategie met een heldere verklaring:

Ik lees vaak strategische documentatie met een set aan acties en keuzes, zonder een degelijke diagnose (van concurrentie, plaats in 't speelveld, merkeigenschappen en de doelgroep).

Gemiste kans, want als je niet het volledige speelveld schept, weet je niet of je de juiste keuzes maakt.

Die verklaring van strategie uit 't boek van Richard Rumelt deed me ook weer denken aan de plaat Marketingland, gebruikt door onder andere Mark Ritson als blauwdruk van zijn Mini MBA course:

Of, zoals hij het in zijn jaarcycle-post presenteert:

Kom, ik doe ook eens een gooi voor een Nederlandse definitie:

Mand 🧺

Schrijf je je volgende media-, digital-, social-, campagne-, creatie-, branding- of-wat-dan-ook plan waar strategie een onderdeel van is, denk dan nog even aan bovenstaande definitie 🙏

Artikel: What is Strategy? A practical guide 📖

Strateeg John James schreef een, jawel, praktische gids met scherpe observaties. Dat teveel organisaties te makkelijk naar tactische uitvoer gaan en daarin middelendiscussies hebben, in plaats van de strategische essentie.

Artikel: Strategische overpeinzingen 🤔

Mani Schlisser, CSO van reclamebureau Oberland, schreef wat mijmeringen van zich af. M'n lievelings:

• The role of a strategist isn't to sound smart, it's to help peers, teams and organisations be smart.
• Until you can explain your strategy on a page, you don't have one.
• Clarity on problems makes chaos around solutions feel 10x more exciting.

Slidedeck: Checklist - Case for REAL Strategy ✅

Edward Cotton, voormalig CSO van McCann-Erickson en BSSP, schreef een lekker deck van 76 slides vol slimmigheden. Over de manier waarop je strategie goed een plek geeft binnen je bureau - en welke state of mind daarvoor nodig is.

Warc heeft een lekker deck klaargezet met consumententrends 🛒

Lekker om doorheen te bladeren. Een paar opvallendheden:

• Er is weer gevoel van geldzekerheid: de hand gaat van de knip en er wordt weer meer en makkelijker besteed.
• Ja hoor, AI heeft invloed op de customer experience. Met name in de vorm van (chat)bots en om goed producten te vergelijken. Er wordt gerept over massaal gebruik van AI in customer journey. Sorry WARC, daar ga ik nog niet helemaal in mee.

YoungCapital: De jonge generatie over werk 👨‍🏭

Het lijkt wel alsof je Midjourney móet gebruiken als je een kennisdocument over jongeren maakt.

Maar okay, YoungCapital heeft een sterk staaltje B2B contentmarketing ingezet met een fijn document als je zit in een arbeidsmarktcommunicatie-vraagstuk.

Over het gebruik van AI bij sollicitaties, het belang van duurzaamheid en een drang naar flexibiliteit. Onder de leeftijdscategorie 18-30 jaar.

Met nog vers Cannes achter de kiezen is er gelukkig al weer lekker werk te bekennen.

ANWB sponsort gamers in-game met branded auto's 🕹️

Lekker idee van Fitzroy voor ANWB Private Lease. Een gamecompetitie op 't Twitch kanaal van Gamekings (47k volgers). Al zijn het slechts 283 live kijkers en al zal de totale zichtbaarheid onder deze subdoelgroep (ik gok dat jongvolwassenen de doelgroep zijn), vind ik het een lekkere stunt. Ik hoop dat ze het in PR slipstream en via verslaglegging nog groter weten te maken.

Olympics & EK - waar zijn de sterke merkactivaties? 🤷‍♂️

Het kan aan mij liggen, maar veel meer dan inhakers met een hoofdband van Depay (🥱) heb ik niet voorbij zien komen. Ook bij de Olympische spelen valt het erg tegen. Misschien komen de casefilms later nog, maar vooralsnog

Heb je een goede contentcase? Inzenden maar!

Als je bij m'n lievelingssideproject Award Alert staat ingeschreven, wist je het allang - maar: de inzending van de Grand Prix Content Marketing is weer geopend.

Dit jaar jureer ik de categorieën Non-profit, Jongeren en Maatschappelijk.

Samen aan de slag? Zin in!

Zin om samen aan de slag te gaan? Vanaf half september heb ik weer ruimte voor ±2-3 dagen per week. Op zoek naar een (tijdelijke) strateeg in je team? Gaaf project maar geen capaciteit? Of gewoon knallen en meters maken?

In de afgelopen 12 weken heb ik:

• Een startup geholpen met de strategie voor lancering van een app;
• Vervang ik een strateeg met verlof bij een creatief bureau;
• Blijf ik daar nog ff plakken om campagne- en mediastrategie vorm te geven;
• Help ik een e-commerce platform met een heldere doelgroep definitie; 
• Faciliteer ik workshops om de marketing op orde te krijgen, en;
• Werk ik verschillende eigen nieuwe proposities uit. 

Ik help je met lange termijn merkbouw én een rinkelende kassa op de korte termijn. Van briefing tot uitgekiende strategie. En van inzet voor 'n dag tot interim strateeg.

Tot de volgende! 👋