In 2024 telde het reclamefestival in Cannes zo’n 27.000 inzendingen. En met honderden winnaars over 30 categorieën is het niet te doen om alle casefilms te kijken. Geen zorgen, ik help je met een selectie van de 7 winnaars die er dit jaar écht bovenuit springen.

Vorig jaar heb ik de focus gelegd op digitaal gebruik in campagnes, en het jaar ervoor op betekenisvol werk. Ook dit jaar bespaar ik je ruim 80 uur aan casefilms met de must-see cases van Cannes Lions in 2024.

Wat maakt een case nou écht goed?

Smaken verschillen, maar waar ik zelf gecharmeerd van ben:

• Cases met een inzicht waar je hart een sprongetje van maakt. Dát inzicht had ik zelf ook willen vinden.
• Cases met slim bereik. Niet per se een extreem bereik door een extreem budget, maar slim met PR of de juiste doelgroepkeuzes.
• Cases met craft en jaloersmakend knappe executie. Het werk waarbij je ziet dat er bijna oneindige liefde in de pixels zit.
• Cases die het lef van merken laat zien. Het geloof in het bureau, een nieuwe techniek of een uitwerking die óók wel eens de andere kant op had kunnen vallen.

Maar vooral: een simpele strategie, zonder complexe u-bochten of een lasagne aan concepten. Immers: een simpele strategie is de beste strategie.

💡 Een simpele strategie is de beste strategie.

1. Pedigree – Adoptable

Met de toenemende populariteit van AI in het afgelopen jaar, had ik verwacht dat er veel cases met AI als gimmick bij de inzendingen terug zouden komen. Gelukkig valt het aantal winnende cases met AI enorm mee.

Pedigree laat zien hoe AI een rol kan spelen om creatie naar een hoger niveau te brengen en met data de juiste out of home locaties te selecteren voor een hogere slagingskans in adoptie.Niet alleen waanzinnig goed om te zien hoe Pedigree een purposedoel groot maakt in een campagne met daadkracht (de purpose van purpose ís purpose), maar ook passend bij tijdgeest van de digitalisering van out of home en de kansen die daarbij komen kijken.

🏅 Winnaar van een Grand Prix in de categorie Outdoor. Door Colenso BBDO Auckland.

2. Specsavers – The Misheard Version

Dat kan je vertellen in een tv spot, droog overbrengen op een billboard of mensen bewust van maken in een print uiting. Óf je laat het mensen beleven, zoals Specsavers in de UK doet.

Rick Astley zingt een nieuwe versie in van Never gonna give you up, inclusief een goede reeks aan Mama Appelsap-achtige zinnen. Dat zorgt voor een goed gesprek, nieuwsitems en uitnodigingen bij talkshows. Een sterke basis om over de problematiek te praten.

Een case met lef en slimme inzet van budget. 🏅 En winnaar van een Grand Prix in de categorie PR. Door Golin Londen.

3. Spotify – Spreadbeats

B2B is nog (te) vaak boring als het om communicatie gaat. Stockbeeld, statistieken en whitepapers voor MQL’s zijn niet de manier om harten te veroveren, bewijst ook Spotify.

Want wat als je een videoclip verpakt in een spreadsheet? En daarmee je doelgroep van mediastrategen verrast met een spectaculaire boodschap? Een heerlijk trojaans paard voor Spotify. 🏅 En winnaar van een Grand Prix in de categorie Digital Craft. Door FCB New York.

4. Mercado Libre – Handshake Hunt

Elk merk staat te springen om associaties. Als een handshake je logo is, is het krachtig om te zoeken naar momenten waarop je onder de aandacht kan komen bij je doelgroep.

Partneren met een grote tv exploitant is dan een goed idee. Ik gok dat Commissariaat voor de Media in Nederland hier never mee akkoord was gegaan. Desalniettemin een heerlijke activatie om op te vallen in alle Black Friday ruis.

🏅 Winnaar van een Grand Prix in de categorie Media. Door GUT São Paulo.

5. Burger King – The Unnoticeable Whopper

Burger King laat zien slim in te spelen op cultuur. Want als er zoveel mensen iemand volgen die de kleine letters uitpluist, zit daar een goed haakje voor een concept in. Slim ingespeeld op het effect van inhoudelijk bereik over de as van inhoud en entertainment. En dat met een minimaal budget.

En met resultaat: De campagne kreeg meer dan 22 miljoen views, 3,2 miljoen likes en 83.000 reacties op TikTok. Het was de meest succesvolle campagne op Europees TikTok in 2023 en zorgde ervoor dat het merk meer dan 104.000 nieuwe volgers kreeg.

🥇 Winnaar van Goud in de categorie Media. Door Buzzman Parijs.

6. McDonald’s – No Smiles

Arbeidsmarktcommunicatie is een complexe categorie. Binnen grote merken gaat aandacht veelal naar merkbouw en communicatie die klinkende euro’s oplevert. Sta je dan, als HR Director met een wervingsprobleem én een conflicterend imago waarin niet iedereen zin heeft om de klant lachend te woord te staan.

McDonald’s in Japan lost het op door te erkennen dat de glimlach niet meer heilig is. In een samenwerking met een influencer. Slimme zet!

🥇 Winnaar Goud in de categorie Social & Influencer. Door TBWA Hakuhodo

7. Xbox – The Everyday Tactician

Natuurlijk zet Xbox volle bak in op gaming culture. Want als je als amateur zó slim wordt van het spelen van een spel, kan je net zo goed de taak van een professional overnemen. Bewijst Xbox met een speler van een spel dat draait rondom statistiek en strategie binnen voetbal.

Slimme manier om te laten zien hoe je écht beter wordt van een spel. Nog niet genoeg van gaming? Kijk dan ook de prijswinnende case van Dove om representatie binnen gaming een boost te geven met Code my Crown.

🥇 Winnaar Goud in de categorie Direct en Entertainment for Games. Door McCann Londen.

Heb je tijd over? Vergeet dan niet de volgende cases.

Vooruit dan maar. Als je honger nog niet is gestild, check dan zeker ook nog de volgende cases die nét niet mijn top 7 hebben gehaald:

1. WWF in Frankrijk laat met Umbrella Species zien hoe het uitsterven van één diersoort van invloed is op meerdere diersoorten. Slimme NGO campagne met goede donaties.
2. Doordash claimt een volledige reclameblok bij de Super Bowl door álles weg te geven van andere adverteerders. Slim mechanisme.
3. Coca Cola laat zien hoe een distinctive brand asset werkt in de Recycle Me campagne. De herkenbaarheid in kleur en logo is ongekend. Slim!

En vergeet vooral ook niet om de casefilm van A Piece of Me van KPN te bekijken, die er met de Grand Prix in Creative Strategy (droomcategorie!) vandoor ging. Alle winnaars doorbladeren? Love the Work more heeft ze allemaal. Veel wijsheid!

Maar wacht, er is meer ✨

Nóg meer? Jazeker. Want waar Love The Work More je fantastisch verwijst naar casevideo(pagina's), is er ook een drive folder met alle onepagers van de concepten. Zowel alle winst, als shortlist.

Voelt niet helemaal legaal, dus profiteer ervan zolang Cannes Lions de boel nog niet offline heeft laten halen. Gevonden via volgwaardige strateeg Baiba Matisone.

Leuk die vakprijzen, maar wat vindt de consument er nou van? 🤔

Andrew Tindall, de SVP van onderzoeksbureau System1, klaagt op The Drum dat een vakprijs fantastisch is, maar de stem van de consument is ondervertegenwoordig.

Natuurlijk worden cases ingediend op basis van effectiviteit. Maar wat extra onderzoek naar de mening van de consument over de winnaars, kan geen kwaad. En dus legt System1 aan 15.000 panelleden de winnaars voor. Fijn artikel waarin je leest:

• Humor werkt knettergoed voor effectiviteit, bewijst ook weer dit onderzoek.
• Negatieve emoties kunnen ook goed werken voor de korte termijn, bewijst de Pot Noodle campagne.
• Niet alle shortlists hadden daar moeten blijven, zoals bijvoorbeeld deze van Dove (scoort goed volgens System1, won geen award. Nu ook op tv in Nederland te zien trouwens, ik vind 'm maar meh.).

Duik vooral ook in de achterliggende rapporten van System1, lekker leesvoer.

Je kan me wakker maken voor een goed inzicht. En inzichten beginnen doorgaans bij data. Er zijn een paar (jaarlijkse) industrierapporten die ik graag ieder jaar lees, en die zijn toevallig weer vers van de pers.

Jongerenonderzoek WPK / Mediahuis 🧒

Wayne Parker Kent voert ieder jaar samen met Mediahuis een onderzoek uit naar jongeren. Met name over mediagebruik en houding ten opzichte van boeiende onderwerpen.

Fijne ontwikkeling is de groei van audio onder jongeren. Met name podcasts (joh). Wat me tegenviel, was dat 80% van de jongeren een betaald Spotify abonnement hebben. Daar gaat je audiobereik.

En ja, er staan verder wat inkoppers in (slechts 25% gebruik van Facebook onder de jonge doelgroep, populariteit BeReal neemt af ten opzichte van verleden jaar), maar geen verrassende zaken. Toch zeker boeiend om door te bladeren en bij je volgende jongerenbriefing uit de la tevoorschijn te halen.

Geven in Nederland - het onderzoek voor NGO's 🍀

Werk je bij een NGO? Dan is dit onderzoek verplichte kost. Dit document van ruim 300(!) pagina's laat goed zien waar geldstromen vandaan komen, hoe het profiel van een donateur eruit ziet en hoe het gaat met aantal donaties (spoiler alert, die lopen terug).

En ben je een bureau? Nodig dan je NGO klanten uit voor een trendsessie met de implicaties van de trends voor 't komende jaar. Dan help je je klant een flinke stap vooruit en ben je nog goed op tijd om het jaarplan voor 2025 te beïnvloeden.

Over de 2022 editie schreef ik een verdieping met de digitale kansen voor NGO's.

De volgende parels hebben niet een volledig eigen sectie nodig in deze nieuwsbrief, maar vind ik toch handig om te droppen. Het volgende:

Is targeting met third party data wel de investering waard?

Jon Bradshaw van Brand Traction gooit een knuppel in het hoenderhok. Is targeting met third party data nou wel de investering waard? Want datamodellen kosten geld en zorgen voor een hogere CPM. Levert dat je euro's wel op? Onderzoek spreekt het tegen, terwijl de techgiganten met datamodellen daar natuurlijk weinig fan van zijn. Jon Bradshaw roept op tot onderzoek. Dit kan nog wel eens een boeiend staartje gaan krijgen.

Manifesto writing helpt je als je vastzit in 't schrijven van je manifest ✍️

Ik ben dol op dit soort overzichten. Snel het Nike manifest lezen? Kan gewoon. Die van Apple? Staat er ook. Of die van Pedigree. Hebben ze.

Fijn als je vast zit. Of zoekt naar het schrijfritme van de grote merken. En waag het niet om deze basis te gebruiken voor een Custom GPT die alleen maar standaard manifesten uitschrijft.

Het effect van ATL op je digitale clicks 🖱️

GoBoony is m'n lievelingsmerk als het gaat om datagebruik in marketing. Andrew Tindall (is ie weer) schreef op LinkedIn een kort overzicht van de effectmeting die head of marcomm Adriaan Hogenvorst - de Jong (volg die man) deed bij een campagne in de UK op basis van geotargeting in middelenmix.

Samen aan de slag? Zin in!

Zin om samen aan de slag te gaan? Vanaf half augustus heb ik weer ruimte in m'n agenda. Op zoek naar een (tijdelijke) strateeg in je team? Opvulling van een verlof? Of gewoon knallen en meters maken?

Ik help je met lange termijn merkbouw én een rinkelende kassa op de korte termijn. Van briefing tot uitgekiende strategie. En van inzet voor 'n dag tot interim strateeg.

Meer weten of kennismaken? Een kop koffie is zo ingepland.

Tot de volgende! 👋