‌

Waarom productintroducties nogal eens falen ✨

Nieuwe producten? Te gek!

Ik heb altijd een zwak voor Kickstarter.com. Ik heb er wel eens een Branding Deck gescoord, een camera dolly en bij-na een elektrisch skateboard.

Er zijn twee universele waarheden als het gaat om Kickstarter projecten.

1. De levering duurt áltijd langer dan aangegeven.
2. Meer dan de helft van de producten flopt na lancering.

Voor producten met een innovatief karakter is dat helemaal geen probleem. Kickstarter is een lekkere voedingsbodem op überhaupt te testen of je product een lekkere market-fit heeft.

Maar wat blijkt uit onderzoek van Ehrenberg-Bass Institute (EBI) naar maar liefst ruim 83.000 productintroducties:

• 1 uit 4 nieuwe producten falen binnen een jaar.
• 40% van de nieuwe producten faalt in jaar 2.

In het verlengde keek EBI naar merken met het label Product of the year. Een predicaat wat je krijgt na minstens 10.000 consumentenstemmen in een populariteitswedstrijd. Ook daarvan bleek dat een groot deel van de producten de tand des tijds niet te doorstaan.

Dat deed me weer denken aan onderstaande plaat. Die meestal wordt gebruikt om duiding te geven aan de (beperkte) impact van online media op de totale marketing van een merk.

Een knaller van een innovatief product hebben, is geen garantie op succes.

Een goed product is een hygiene factor. Maar dus zéker niet de garantie voor groei of sterke marketing.

Loont het om te investeren in een brand character? 🐶

Sultana brengt Mr Jummy weer terug ❤️

Mr Jummy bestaat al wel even, 2008 als ik de SAN Accent case mag geloven, en komt op een goed moment: School of Marketing schreef namelijk een slim stuk over brand celebrity's en brand characters.

In de vorige nieuwsbrief las je natuurlijk al wat de reden is waarom veel merken in Superbowl kiezen voor celebs. Dit artikel laat zien dat Mr Jummy terugbrengen een slimme zet is: het gebruik van een herkenbare property (of volgens System 1: een Fluent Device) zorgt voor hogere herkenning en een betere lange termijn groei.

Lekker bezig, Jummy!

Oké, maar iedereen is Mr Jummy wel een beetje zat, toch? 🍇

Nope. Die campagne gaat zeker nog goed mee.

Slim onderzoek naar 'wear-out' effect, het moment dat je consument je spot beu is, laat zien dat je een campagne prima kan draaien. Ook een paar jaar ná originele datum.

Een property terugbrengen is zeker een goed plan.

Door deze Apple commercial wil ik de nieuwe Airpods Pro 🎧

Wat een parel. Je kan wel willen vertellen dat je de beste technologie hebt. Of dat de dopjes goed blijven zitten. Of dat het pairen met je iPhone smooth gaat.

Maar als je noise canceling voortreffelijk werkt, zoom je daar 't beste volledig op in en stel je dát centraal.

Ook Coca Cola lanceert een top level commercial 🥤

Het is misschien wat makkelijk om een Apple én een Coca Cola spot te gebruiken als inspiratie. Maar beide zijn nu al klassiekers in zijn soort. Helemaal smullen, die Coca Cola spot.

Mijn enthousiasme voor AI is wel eens vaker naar voren gekomen in deze nieuwsbrief. Omdat ik deze nieuwsbrief ook als tijdscapsule van m'n eigen gedachten zie, kan ik het niet laten om een paar items aan te stippen.

Ik schreef de ultieme Midjourney Gids 📖

Midjourney is m'n favoriete tool in creatie van AI beelden. Maar, het heeft nogal een gebruiksaanwijzing.

Daarom schreef ik een handige Nederlandse Midjourney Gids.

Loop 'm in 15 minuten door en krijg de basis van Midjourney onder de knie!

(Let op: de gratis versie van Midjourney is sinds deze week uit de lucht. Ik verwacht dat die pauze tijdelijk is.)

TEDxAmsterdam Women maakt een AI tool die alleen vrouwen genereert 👩‍🚀

Missjouney (hulde voor de naam) komt voort uit 't feit dat AI veelal mannen laat zien bij het genereren van afbeeldingen.

En dat is kwalijk.

Daarom genereert Missjourney énkel vrouwen als je vraagt om een astronaut, een professor of een chemicus.

Hemingway leeft voort in AI: September lanceert HemingwayGPT voor webcopy ✍️

De afgelopen maanden hebben we bij September gewerkt aan HemingwayGPT, een AI project waarmee je met simpele parameters zó een wireframe gevult met jouw teksten krijgt.

Een waanzinnig leuk project om aan te werken en de technologie te verkennen.

Collega Jan-Maarten schreef ook onze meest wijze lessen uit bij de ontwikkeling. Zo adviseren we rekening te houden met de willekeur in uitkomst, kritisch te zijn op de bronnen en AI toe te passen als middel, niet als doel.

Andere leeswaardige AI artikelen en AI pret 🎢

• GPT-4 Carpet Salesman ⭐ is een AI spel waar ik de grootste lol mee heb gehad. Probeer in een chatinterface met slim onderhandelen de prijs van een tapijt van 995 dollar vér naar beneden te krijgen. Mijn beste score is 350 dollar.
• Mark Ritson moppert kritisch op AI. Zijn blik: stop eens met de toys en focus op de fundamenten van marketing.
• Italië trekt de stekker uit ChatGPT. De reden: het is onduidelijk welke gegevens er allemaal om welke redenen worden bewaard. Legitieme reden, maar weinig constructieve blokkade nu GPT wordt verwerkt in allerhande tools.
• Tech giganten roepen op voor een pauze van AI. En dan met name het trainen van AI voor minstens 6 maanden, zodat we grip krijgen op de ontwikkelingen.  
• Siri Beerends (Setup) zet die oproep in mooi perspectief ⭐: niets verkoopt beter dan angst. De discussie moet niet gaan over de snelle groei van AI, maar over wie er toegang toe heeft.  
• Ondertussen schrijft Bill Gates dat AI een revolutie is ter grootte van de introductie van mobiele telefoons en het internet. Als Bill Gates praat, dan luister ik. Fijn stuk.

Tot de volgende! 👋

Thanks voor het lezen weer! En tot over een maandje.

- Matthijs